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历代iPhone硬件成本与售价对比,苹果开始妥协了吗?

  TechSugar  2019-10-30 00:00:00   李梦颖
今年的iPhone 11真的是良心降价?只是为了挽回中国市场,而采取的价格战?

本文来源:TechSugar。世界经理人经授权转载

今年的iPhone 11真的是良心降价?只是为了挽回中国市场,而采取的价格战?

近来iPhone11在中国市场的销量引得人们热议,多家媒体报道称,因新品iPhone11价格“?#22303;保?#24066;场出现供不应求的情况。?#23548;?#38144;?#21487;?#33267;比苹果内部估算的还要高出15%到20%。如今,人们总算等到了“便宜“的iPhone手机,纷纷坐立难安,虽然嘴上吐槽新品苹果手机没亮点,没创新,但是一边又偷着买。销量的增长让库克都有点小惊喜。

然而,今年的iPhone 11真的是良心降价?只是为了挽回中国市场,而采取的价格战?

成本售价走势

今年的iPhone11的价格可以说是十?#26234;?#27665;了,然而即使在这样的的情况下,苹果手机依旧有着不错的利润空间。

第三方拆解机构iFixit对iPhone 11拆解后表示,相比上一代iPhone XR?#27492;担?#20004;者内?#21487;?#35745;有80%以上都是相同的,同时两者可以通用至少70%以上的零部件,这对于苹果?#27492;?#22823;大缩减了成本支出。据产业链消息人?#23458;?#38706;,从上游供应商得到的iPhone 11的物料成本来看,iPhone 11的硬件成本可能不超过1500元人民币,这意味着硬件成本占比不到30%。而硬件成本247.51美元的iPhone 8(64G),售价699美元,硬件成本占比35.4%;iPhoneX(64G)售价999美元,成本为370.25美元,占比37.06%。所以单从这个角度来看,iPhone11所谓的降价,也并不是什么“良心”之举。

由于定价高,利润高,苹果手机的成本常常是人们热议的话题。因此,苹果手机一经发布,总?#30828;?#20102;被拆解的命运,总?#24515;?#20040;一帮人勤勤恳恳、持之以恒地在为我们计算每一款苹果手机的硬件成本。所以,如果从硬件占比来看,真正的性价比之王还数第一代iPhone手机,据资料显示,第一代iPhone成本高达230.65美元,但起售价仅为499美元,硬件成本占比高达46.2%。不过这也是iPhone史上唯一一例。随后iPhone 3 的发布,iPhone手机的成本便降到了200美元以下,直到iPhone 6 plus成本才再次突破200美元。

历代iPhone硬件成本与售价对比,苹果开始妥协了吗?

根据IHS资料整理  作图:TechSugar

从上图可以发现,iPhone手机硬件成本在iPhone X机型上有一个大幅度的提高,高达370.25美元。从具体各类硬件成本来看,此次大幅提升主要在显示屏方面。iPhone X取消了苹果沿用了10年的底部Home键,采用全面屏设计,应用超级Retina显示屏以及OLED技术。此次创新使得其“显示和触摸屏”方面的成本直接上升到110美元,是iPhone 7此项成本(43美元)的三倍左右。

历代iPhone硬件成本与售价对比,苹果开始妥协了吗?

根据IHS资料整理  作图:TechSugar

从IHS?#30475;?#23545;iPhone手机拆解报告来看,对于苹果手机硬件成本?#27492;担?#26368;贵的还是屏幕。无论是早期的iPhone手机还是最新的iPhone 11,屏幕成本一直占比最高。

历代iPhone硬件成本与售价对比,苹果开始妥协了吗?

注:蓝线为基本款,绿线为低价款,红线为高价款

从售价来看,与硬件成本相似。前期苹果手机的售价上升平稳,自从iPhone X上市以来,才出现大幅度的上涨。上图售价虽然使用的是苹果在德国上市的零售价,但是总体趋势和国内大体相当。

总体利润水平

知道了硬件成本以及售价,虽不能说能够确定一款手机的利润,不过也可窥探一二。此外,苹果手机利润高是人人皆知的事实,甚至有人用暴利来?#31283;輎Phone手机。那它的利润究竟有多少呢?

历代iPhone硬件成本与售价对比,苹果开始妥协了吗?

来源:Counterpoint

市场研究公司Counterpoint Research曾发布报道称,2017年第三季度,苹果公司在每部iPhone上的利润为151美元,利润率从2016年同期的86%下滑至60%。苹果公司的份额出现了不小的下滑,但依旧控制着智能手机行业超过一半以上的利润。人与人之间有所谓“没有对比就没有伤害“,”机与机“之间也是这么个道理。据Counterpoint数据显示,2018年第二季度苹果手机以62%的利润率遥遥领?#21462;?#20301;居第二的三星手机利润率甚至不达苹果的1/3。华为仅有8%。

历代iPhone硬件成本与售价对比,苹果开始妥协了吗?

2018 Q2各大手机厂商利润情况

具体来看,每卖出一部手机苹果可以获得1171元的利润,而三星只有185元,小米甚至不达百元。值得注意的是苹果并不是市场份额最大的手机厂商。早在2017年苹果智能手机占据全球市场份额为14.7%,但其利润却是全球智能手机整体利润的86%,这样看来,虽然近些年利润占比有所下降,但是即便如此也?#23545;?#32988;过了其他厂商,甚至超过我国手机厂商的利润之和。

高利润背后的原因

苹果手机能够超越其他手机获得高额利润,高定价是一个很重要的原因。除此以外,通信世界全媒体总编辑刘启诚表示,苹果的利润如此大主要是因为三点:苹果的品牌溢价较高、与供应商议价能力较强以及iOS?#20302;?#27604;较封闭。

一直以来,苹果手机都是国人眼里的高端手机品牌,用户体验也一直比较好,高品牌认可度使得即使苹果提出高定价,人们也愿意为之付费,并且一定程度的高定价也“印证“着这是一部高端手机,是人们”身份“的象征。刘启诚也表示,苹果手机利润高的前提是其定价高,再加上在全球较高的销量,那么其利润就会较高。

在成本方面,苹果和供应商有比较好的关系,供应商也十分愿意和苹果合作。因此苹果有能力依据自身优势和供应商进行谈判和议价,从而控制成本,实现规模化以及快速生产。由于苹果对产品管控严格,加上规模化生产,能够采购到全球最好的手机材料。另外,苹果通过及时付款等方式注重保持和供应商的良好关系。

另一方面,苹果的iOS?#20302;?#30340;体验?#23567;?#27969;畅?#21462;?#36719;件兼容性向来为人们所称赞。这方面的技术使得苹果手机有着“得天独厚“的优势。并?#36965;?#30001;于使用自己开发的iOS?#20302;常?#20854;应用商店也给苹果带来了非常可观的利润。据移动应用分析公司Sensor Tower发布的报告称,iOS应用发行商比Android应用发行商更赚钱,平均要高出约64%。

此外,长期研究手机行业的朱海龙则认为,苹果和其他品牌最大的不同是品牌的积淀。朱海龙表示,历史原因对品牌附?#21448;?#30340;贡献,就好像国人很多认老字号一样,在产品足够出色地前提下,谁是行业先驱谁就能长期占据利益高点。国产品牌这些年产品虽然也不错,但基本上还是依靠采购,真正有核心技术的很少,这方面决定了厂商不能有高溢价。以华为为例,华为在芯片、通信上方面领先的技术,使得华为的高端产品卖到了5000元以上,利润率在不断提高。但是相较于苹果,我国很多的手机厂商还是采取“机海”战术,平均下来,高端机的高利润直?#39062;?#20302;端机拉了下去,所以整体来看,苹果一年一旗舰的策略,可以让它在平均水平上一直保持高位。

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